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Vers 1800, la plupart des Français étaient des paysans, qui construisaient eux-mêmes leur maison, récoltaient leurs céréales, pétrissaient leur pain et tissaient leurs vêtements. Aujourd'hui, l'essentiel de ce que nous consommons est produit par un réseau de grandes et lointaines entreprises. En deux siècles à peine, la communauté paysanne autarcique s'est effacée pour laisser place à une myriade de consommateurs urbains et connectés. Cet ouvrage retrace les grandes étapes de cette conversion à la consommation. Comment s'est constitué le pouvoir marchand ? Quels changements sociaux ont accompagné la circulation massive des marchandises ? En parcourant l'Europe et l'Amérique du Nord des XIXe et XXe siècles, ce livre fait l'histoire de multiples dispositifs de marché : la marque insufflant à la marchandise sa valeur-signe, les mises en scène inventées par les grands magasins, l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité... Il raconte la conversion des populations à la consommation et la fulgurante prise de pouvoir des marchands.
Cet ouvrage est consacré à l'approche dite de marketing critique qui propose un regard décalé sur les discours générés par le marketing et ses alliés tels la sociologie de la consommation, la psychologie du consommateur, etc. Son but est de mettre en lumière dans les discours marketing ce qui relève d'un biais idéologique et non d'une démarche scientifique. Cette approche critique est particulièrement appliquée à la nouvelle logique du marketing, la SDL (Service Dominant Logic) qui donne une place centrale au processus de co-création entre le fournisseur et le consommateur. Le lecteur trouvera dans Marketing critique une panoplie d'idées innovantes qui devrait nourrir une réflexion managériale sur les stratégies permettant aux intervenants de nos sociétés de trouver des solutions novatrices pour répondre à des demandes de services et à des besoins fondamentaux dont celui de l'accès à l'énergie.
In this Book, the focus will be on redefining the concept of luxury and what it means to us. In the future, luxury will not mean expensive, fancy and branded. As we already know, resources all around the world are becoming scarce. It will not come as a surprise that the fate of humankind appears to be intimately linked to the availability of matter and energy. This is not new. We have to find and develop ways to use them as best as we can. This is where we redefine luxury. Luxury will be the use of material and construction techniques in the best and most sturdy method. We must build to make things last. This is to preserve the remaining resources in the future, and we will be considered as a luxury. we will try to show their ways and solutions to minimize its negative impacts, especially for the future generation and the world. With changing some attitudes that branding systems use and have adapted to, we can provide a method for luxury brands to create value shared by business, communities, individuals, and be control in seizing the opportunities for leadership in the current socio-economic and technological environment and their trajectory for the future.