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¿Qué es el valor de marca? ; Componentes del valor de marca; Los métodos de valoración de la marca; Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca; Casos prácticos relativos a la importancia del valor de marca en la administración y dirección de empresas.
En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.
INDICE: Marcas. Valoracion de marcas. Cuándo y por qué hay que valorar marcas. Distintas aplicaciones. Revisión de procedimientos, proveedores y metodologías. Práctica de la valoración de marcas en España. Planteamiento conceptual de un modelo de valoración de marcas. contabilización de marcas. El futuro de la valoración de marcas.
¿Qué es la gestión de marcas y cómo funciona? ¿Cómo desarrollas las habilidades en este campo? ¿Qué estrategias se pueden seguir para crear, administrar y hacer de una marca personal o corporativa una ganadora? En esta guía se explica de forma sencilla, clara y exhaustiva cómo construir y gestionar una marca y cuáles son las estrategias esenciales que hay que conocer en el rigaurdo. El libro toma al lector de la mano y lo acompaña a través de cuatro pasos graduales, que destacan los puntos clave del tema: - lo que es una marca y cómo funciona; - cómo la marca puede contribuir al crecimiento del valor del producto o servicio ofrecido; - cuáles son las estrategias operativas para construir y desarrollar su marca; - finalmente, cómo aprovechar la marca para mejorar y hacer crecer la relación con sus clientes. Los cuatro pasos enumerados anteriormente son el desarrollo exacto de los temas de la guía. El aprendizaje de la gestión de marcas puede convertirse en una actividad accesible para cualquiera, pero sólo si se sabe cómo hacerlo. Deje de perder el tiempo detrás de miles de páginas de manuales teóricos y descubra lo que realmente importa gracias a una lectura simple, estimulante e inmediata.
on la creciente globalización de las marcas, se ha hecho esencial diferenciar los productos. Este libro le ofrece tas últimas ideas, expuestas por autores tan destacados como David A. Aaker y John A.Quelch, para maximizar el valor de sus marcas y de sus productos, las estrategias de lucha, los pasos para conseguir una marca de primera línea, la oportunidad de la acción, la lógica del desarrollo de productos, la continuidad de la marca. Esta serie ha sido diseñada para ofrecer a los directivos y profesionales la información fundamental que necesitan para seguir siendo competitivos en un mundo que se mueve con gran rapidez. Incluye artículos escritos por los mas destacados pensadores, cuyos trabajos han definido campos enteros de conocimiento, y por las estrellas más prometedoras, cuyas opiniones apuntan a un cambio de definición en la concepción que tenemos sobre los negocios.
En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad. A partir de casos excepcionales de marcas de primer nivel como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup y PowerBar, Aaker demuestra cómo estrategias decididas, sólidas y coherentes han permitido revitalizar marcas, apoyar el crecimiento del negocio y crear disciplina en confusas y pobladas carteras de marcas madre, submarcas, comarcas y extensiones de marca. Aaker ofrece al lector, paso a paso, sugerencias sobre qué hacer cuando se enfrente a escenarios como los siguientes: -Marcas con bajo apalancamiento. -La estrategia del negocio está en riesgo debido a inadecuadas plataformas de marca. -El negocio se enfrenta a relevantes amenazas causadas por subcategorías emergentes. -Las marcas de la compañía están agotadas. -Las marcas confunden tanto a los clientes como a los recursos humanos de la organización. -La presión de márgenes requiere más diferenciación. Reconocido gurú de marcas, David Aaker demuestra que cuando cada marca de la cartera asume un rol claro y apoya activamente a las demás marcas se impacta profunda y positivamente en la rentabilidad de la compañía. Estrategia de la Cartera de Marcas constituye una lectura obligada no sólo para los responsables de gestión de marcas sino para todos aquellos directivos con responsabilidad de crear rentabilidad para sus accionistas.
En su edición global, el libro reúne los principales conceptos de marketing, junto con los aspectos más importantes e innovadores de la gestión de marca en Brasil y en el mundo. Se saca a la luz la importancia del servicio en cadenas de tiendas, franquicias, concesionarios, supermercados, delivery, así como el crecimiento astronómico de la plataforma digital en el mercado global. Muestra cómo la imagen y el posicionamiento de la marca se ha mostrado flexible ante los cambios en la economía y en el comportamiento de compra del consumidor, así como el prólogo del padre del posicionamiento de marca, Al Ries. Un libro sorprendente y único en el mercado editorial que reúne métodos, conceptos y prácticas y, por tanto, puede ser considerado un parámetro en los círculos académicos y gubernamentales. Escrito por el especialista en marketing y branding, este libro refleja la urgente necesidad de aplicar nuevos conceptos y recursos relacionados con la gestión de marca en el mercado empresarial y gubernamental. ¡El primer libro de gestión de marca del mundo en español!