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El mundo empresarial no ha sido ajeno a los cambios de hábitos que hemos experimentado con la revolución tecnológica que vivimos, y se ha producido una autentica fiebre por parte de la mayoría de las empresas, por adaptarse a los nuevos tiempos y no perder el tren de la vanguardia de las nuevas tecnologías. Para ello, las empresas crean páginas webs que les permitan dar publicidad a sus productos o servicios, al mismo tiempo que puedan funcionar como portales de compra Online; formalizan los contratos con los clientes captados por la web mediante formularios; emiten facturas electrónicas; realizan campañas publicitarias a través del envío masivo de e-mails; insertan banners publicitarios en otras webs; crean perfiles en redes sociales con el fin de crear comunidad con sus potenciales clientes, etc. Sin embargo, esta adaptación no está resultando sencilla en todos los casos, ya que además del desarrollo tecnológico necesario, se plantean innumerables cuestiones de ámbito legal que generan incertidumbre e inseguridad a las empresas que quieren desarrollar estas actividades en un entorno como Internet. El presente manual pretende, por tanto, dotar al lector de una herramienta útil a la que poder acudir para consultar la legalidad de las prácticas más habituales en el Comercio Electrónico y Marketing Online, así como para conocer el marco legal dentro del cual poder desarrollar su actividad profesional, sin incurrir en incumplimientos que le puedan acarrear eventuales sanciones.
Este libro reflexiona sobre la interacción entre tecnología y periodismo. Las redes han alterado los principios clásicos del periodismo. Por ejemplo, ¿cómo influye el hecho de que la mayoría de las personas acceda a las noticias digitales a través de las plataformas de medios sociales y de motores de búsqueda sobre el poder de fijación de la agenda por parte de los medios de comunicación? ¿Cómo afecta el nuevo lenguaje de internet a la creación de contenidos? ¿Qué atributos nuevos se suman a la lista para designar aquello que es noticia? ¿Cómo repercute en la figura del periodista el hecho de que todo el mundo esté creando contenidos? ¿Qué papel tiene la audiencia? El periodismo digital lo estamos construyendo nosotros aquí y ahora.
Internet y las actividades desarrolladas a través de la Red han experimentado una gran transformación en muy poco tiempo, como se refleja en la expansión de las redes sociales, los servicios basados en la difusión de contenidos generados por los propios usuarios, la utilización de redes P2P para el intercambio de archivos o la convergencia con los servicios de comunicación audiovisual. Profunda ha sido asimismo la evolución reciente del ordenamiento, que ha transformado el panorama normativo en esta materia y ha dado lugar a la aparición de una abundante jurisprudencia. Esta cuarta edición proporciona un estudio novedoso y actualizado del régimen jurídico de Internet y las actividades desarrolladas a través de la Red. Junto al debate acerca de las alternativas de regulación de Internet, reciben especial atención cuestiones como: el régimen de los prestadores de servicios de la sociedad de la información; la presencia de contenidos ilícitos en Internet y la determinación de los responsables; los aspectos relativos a la protección de datos personales; las prácticas comerciales desleales en Internet y las restricciones a la publicidad y el comercio de ciertos productos y servicios; el régimen de los nombres de dominio; la protección de las patentes y las marcas en el comercio electrónico; la tutela de la propiedad intelectual incluyendo el tratamiento de los servicios de la llamada web 2.0 y el régimen aplicable a los enlaces, buscadores y redes P2P; las firmas electrónicas; así como la formación de los contratos por medios electrónicos, valorando las obligaciones de información previa, las implicaciones del empleo de condiciones generales y las particularidades de la contratación de consumo. Debido al alcance global de la Red la dimensión internacional de todas estas cuestiones ocupa un lugar destacado.
Se analizan en esta monografía diferentes cuestiones, especialmente relevantes en el ámbito digital, en torno a los medios de comunicación y los derechos de autor. En efecto, asistimos en los últimos años a una verdadera revolución en el sector de las comunicaciones gracias al desarrollo y proliferación de los medios digitales y, en ese sentido, se plantean numerosas dudas jurídicas en torno a la idoneidad de las reglas tradicionales sobre los derechos de autor, pensadas fundamentalmente para el mundo analógico, para poder hacer frente a esta nueva realidad. Por tanto, el planteamiento de la obra se hace en conexión a las últimas iniciativas legislativas que en este ámbito se están realizando en el seno de la Unión Europea y teniendo en cuenta, también, las últimas opiniones doctrinales y jurisprudenciales. En este contexto, Miguel Ortego Ruiz, abogado experto en propiedad intelectual, aborda el análisis del conflictivo derecho conexo previsto para los editores en la Directiva sobre Derechos de Autor en el Mercado Único Digital. Eduardo Serrano Gómez, Profesor titular de Derecho Civil (acreditado a Catedrático de Universidad) de la Universidad Complutense de Madrid, se ocupa de la regulación de los prestadores de servicios para compartir en línea contenidos cargados por los usuarios, que trata de favorecer una remuneración más justa para los creadores y titulares de derechos por el uso de sus obras a través de estas plataformas, cada vez más comunes y populares. El régimen jurídico de las licencias multiterritoriales y su futuro inmediato constituye el núcleo del trabajo realizado por Susana Navas Navarro, Catedrática de Derecho Civil de la Universidad Autónoma de Barcelona. César Iglesias Rebollo, abogado experto en nuevas tecnologías, analiza el fenómeno de las denominadas obras transmedia, en particular, la necesidad de delimitar su concepto y precisar su régimen jurídico. Jorge Ortega Doménech, Profesor de Derecho Civil de la Universidad Complutense de Madrid, examina los mecanismos de protección de las entidades de radiodifusión, apostando por la necesidad del reconocimiento de nuevos derechos más allá de los recogidos en la LPI o en la legislación internacional. Por último, Teresa Carrancho Herrero, Catedrática de Derecho Civil de la Universidad de Burgos, profundiza en la problemática y las consecuencias jurídicas de la utilización de contenidos digitales por parte de las instituciones de carácter cultural.
Cada año se hace más difícil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.
¿Quiénes son los verdaderos autores de las noticias y a quién benefician las normas jurídicas cuando de explotarlas económicamente se trata? ¿Qué importancia adquieren los usuarios activos en la producción informativa y cómo les protege el derecho? ¿Qué movimientos llevan a cabo las empresas para modificar la ley de propiedad intelectual y así hacer frente a una revolución digital que amenaza con subvertir completamente los medios tal como los conocíamos y el modelo de negocio con el que ahora obtenían beneficios? ¿Qué cambios profundos ha experimentado la elaboración de las noticias debido al lenguaje digital y en qué afecta eso a la obra informativa y a la manera en que las leyes la protegen? Se da respuesta a estas y otras preguntas analizando tanto el desarrollo de la noticia como información de actualidad elaborada profesional e industrialmente como la regulación jurídica de la propiedad intelectual, atendiendo sobre todo a cómo las leyes sobre los derechos de autor se han ido necesariamente adaptando a lo largo del tiempo con cada nueva revolución tecnológica. Hoy en día, varios fenómenos están provocando notables transformaciones en la manera en que el derecho responde a las necesidades del comercio informativo: las posibilidades del lenguaje digital añaden complejidad a la producción de noticias, que ahora no se limita necesariamente a obras elaboradas por una sola persona. La globalización hace que sea cada vez más necesario plantear una armonización de las normas jurídicas, incluso entre las diferentes tradiciones: la “common law” anglosajona y el “copyright”, con una concepción que favorece al promotor de la obra, y la “civil law” de raíz latina, más inclinada, en principio, a la protección del autor individual. Por otra parte, la aparición de poderosísimas empresas globales como Google, que han acaparado la publicidad digital, ha provocado una respuesta de la industria de medios de comunicación para que los derechos sobre el uso posterior de las obras que se pagan para que sean producidas por sus trabajadores sean compensados de una forma equitativa. Otros fenómenos, como la automatización de la producción de noticias, que se encuentra en sus albores, han añadido complejidad al plantear a quién cabe asignar los beneficios que pueda reportar una obra y mediante qué mecanismos jurídicos se podrán adjudicar.
La creciente complejidad de la sociedad postmoderna viene exigiendo una constante revisión de las posturas y de la comprensión del mundo por parte de los juristas. El Derecho, históricamente entendido como instrumento para resolver conflictos entre los individuos, ahora se depara como un enorme abanico de situaciones que se alejan del viejo modelo. Para una nueva mirada , debemos poner atención en lo nuevo, bajo pena de transformar el nuevo en viejo. INDICE Abreviaturas utilizadas Prefacio Nota previa 1. Introducción 1.1. Delimitación del Tema 1.2. Algunas Consideraciones acerca del Estudio 1.3. Tecnología, Internet y Privacidad 2. El Derecho a la Privacidad 2.1. Consideración Terminológica 2.2. El Derecho a la Privacidad en cuanto Derecho de la Personalidad 2.3. Privacidad y Tutela Jurídica 2.4. -Privacidad e Internet - Panorama General y Análisis de los Ámbitos Público y Privado 2.5. La Protección de los Datos Personales 2.5.1. El Ejemplo Brasileño del Habeas Data 3. El Encuadramiento Jurídico del Derecho a la Privacidad 3.1. En Europa 3.1.1. -La Protección Constitucional de la Privacidad y de los Medios Informáticos 3.1.2. La Doble Vía de Control de los Datos Personales en Europa 3.2. En los Estados Unidos (El Sistema de Autorregulación) 3.3. La Confrontación entre las Posiciones Norteamericana y Europea 3.4. En Brasil 4. -Privacidad e Internet en el Ámbito del Sector Privado. Cuestiones Puntuales 4.1. La Privacidad del Usuario y el Proveedor de Acceso a Internet 4.2. La Violación del Correo Electrónico en el Ámbito Laboral 4.2.1. -La Inconstitucionalidad del Párrafo Único del art. 1o de la Ley 9.296/96 4.3. La Comercialización de Datos Personales 4.3.1. Las Cookies 4.3.2. El Spam 4.3.2.1 -Consideraciones Acerca del Spam en la Directiva 2000/31/CE 4.4. -Los Virus Enviados a través de Internet y la Violación de la Privacidad 4.5. -La Violación de la Privacidad por la Puesta a Disposición en Internet de Datos o Informaciones 5. Privacidad e Internet en el Ámbito del Poder Público 6. -El Ataque a los Ordenadores: Una Cuestión Relacionada con el Poder Público y con el Sector Privado 7. Conclusiones 7.1. Conclusiones Académicas 7.2. Conclusiones Generales 8. Adenda 8.1. El PGP - La Posible Solución Tecnológica 8.2. Una Nueva Ruptura en la Defensa de las Libertades Civiles 8.3. El Modelo Sueco de Vida Privada 9. Cuadros Comparativos Cuadro 01 - -Tratamiento constitucional de los temas relativos a la privacidad. Privacidad en las comunicaciones y Protección de datos personales Cuadro 02 - -Tratamiento en el Ordenamiento Nacional Brasileño (Constitucional y Ordinario), de los temas de la Privacidad, Privacidad en las Comunicaciones, Protección de datos Personales y Habeas data Cuadro 03 - -Referencias a las Enmiendas Constitucionales Norteamericanas relativas al tema de la Privacidad y de la Libertad de Expresión Cuadro 04 - -Protección de los Datos Personales en el Ámbito Europeo. Relación de Órganos Protectores de los Datos Personales Cuadro 05 - -Ejemplos de Textos Constitucionales que ignoran la Protección a la Privacidad y a la Libertad de Expresión Cuadro 06 - -Organizaciones no Gubernamentales relacionadas con la Protección de la Privacidad Cuadro 07 - -Parámetros para delimitar la Caracterización de los Mensajes en cuanto a su Publicidad/Privacidad Bibliografía
Conocer la evolución de la revolución tecnológica. Diferenciar entre direcciones web, URL y localización de IP. Profundizar en la deep web, el proceso multi-stakeholders, el cloud computing y el blockchain. Conocer el proceso histórico de la protección de datos de carácter personal. Estudiar la legislación, en cuanto reglamento y ley orgánica que regula la protección de datos de carácter general. Identificar los nuevos derechos digitales. Conocer las nociones generales de la sociedad de la información. Identificar las obligaciones y las responsabilidades de los PSSI. Estudiar la contratación electrónica, publicidad, comunicaciones electrónicas y marketing online. Conocer las nociones generales sobre la propiedad intelectual atendiendo a su objeto. Estudiar los derechos y las facultades que integran la Propiedad Intelectual. Diferenciar los tipos de licencias comerciales y no comerciales. Identificar las medidas de protección de la LPI y medidas de protección frente a intermediarios. Identificar los requisitos de patentabilidad y plazo de protección. Conocer los principios de prioridad y las novedades que ha introducido la Ley 24/2015 de patentes. Diferenciar entre los distintos signos como la denominación social, el nombre del dominio y signos. Conocer los contenidos de libertad de expresión e información en internet. Estudiar los derechos al honor, a la intimidad y a la propia imagen. Diferenciar los conflictos entre los derechos fundamentales.UD1. Fundamentos tecnológicos de los negocios digitales 1.1. La revolución tecnológica 1.2. El concepto de Internet 1.3. El protocolo TCP/IP 1.4. Dirección web, URL y localización de IP 1.5. La arquitectura cliente servidor y la arquitectura peer to peer (p2p) 1.6. La deep web 1.7. El proceso multi-stakeholders 1.8. La neutralidad de la red 1.9. Internet of Things y Big data 1.10. El Cloud Computing 1.11. La Inteligencia Artificial (IA) 1.12. Blockchain UD2. Protección de datos de carácter personal 2.1. Proceso histórico de la protección de datos de carácter personal 2.2. El Reglamento europeo de Protección de datos y la Ley Orgánica de protección de datos de carácter personal y garantía de los Derechos digitales 2.2.1. Ámbito de aplicación 2.2.2. Principios del tratamiento 2.2.3. Bases legales del tratamiento de protección de datos 2.2.4. Interés legítimo 2.2.5. Regulación del consentimiento 2.2.5.1. Elementos del consentimiento analizados por el GT ART29 2.2.5.2. Excepciones a recabar el consentimiento 2.2.6. Derechos del interesado 2.2.7. Obligaciones y responsabilidades 2.2.8. Transferencias internacionales de datos 2.2.9. Responsabilidades y sanciones 2.3. Los nuevos derechos digitales 2.3.1. Derechos relativos al acceso y uso de Internet 2.3.2. Derechos de los menores de edad 2.3.3. Ampliación de los derechos del afectado 2.3.4. Derechos digitales laborales. UD3. Sociedad de la información y comercio electrónico 3.1. Introducción 3.2. Nociones generales de la sociedad de la información 3.2.1. Los servicios de la sociedad de la información (SSI) y los prestadores de servicios de la sociedad de la información (PSSI). 3.2.2. Los prestadores de servicios de sociedad de la información 3.3. Obligaciones de los PSSI 3.4. La responsabilidad de los PSSI 3.5. La contratación electrónica 3.5.1. Información previa en la contratación electrónica 3.5.2. La perfección del contrato electrónico 3.5.3. La fase posterior a la contratación 3.6. Publicidad, comunicaciones electrónicas y marketing online UD4. Propiedad Intelectual 4.1. Nociones generales y aproximación a la Propiedad Intelectual 4.2. El objeto: la obra 4.3. Tipos de obra 4.4. El modo de adquisición de la propiedad intelectual: la creación 4.5. Los sujetos y la titularidad de los derechos 4.5.1. El autor como titular originario 4.5.2. Los derechos conexos o afines a los del autor 4.5.3. Otros autores 4.6. Derechos y facultades que integran la Propiedad Intelectual 4.6.1. Facultades concretas del derecho de explotación 4.6.2. Contenido del derecho moral 4.6.3. Límites 4.6.4. Derechos de los autores 4.6.5. Derechos de artistas, intérpretes y ejecutantes 4.6.6. Derechos de productores 4.7. Obras especiales 4.8. Transmisibilidad de derechos y contratación 4.9. Tipos de licencias comerciales y no comerciales 4.10. Medidas de protección de la LPI y medidas de protección frente a intermediarios 4.11. Enlaces y derechos de Propiedad Intelectual 4.12. La Directiva de derechos de autor y derechos afines en el mercado único digital UD5. Propiedad Industrial 5.1. Propiedad Industrial: nociones generales 5.2. Requisitos de patentabilidad y plazo de protección 5.3. El principio de prioridad y las novedades que introdujo la Ley 24/2015 de Patentes 5.4. El modelo de utilidad 5.5. El diseño industrial y sus requisitos de registrabilidad 5.6. Los signos distintivos: signos, denominación social y nombre de dominio 5.6.1. Los signos distintivos UD6. Libertad de expresión e información en Internet y límites 6.1. La libertad de expresión e información 6.2. Los derechos al honor, a la intimidad y a la propia imagen 6.3. Conflictos entre derechos fundamentales
Inmersos en la Tercera Revolución Industrial, nos encontramos en la era de la información, donde Internet está cambiando todos los esquemas conocidos (sociales, empresariales y de consumo). En este devenir, la propiedad intelectual y, particularmente, los derechos de autor también están sufriendo cambios a raíz de las nuevas tecnologías y de los nuevos medios de compartir y transmitir las obras. El legislador europeo, en aras a proteger el desarrollo tecnológico, se inclinó por proteger a los prestadores de servicios de la sociedad de la información (PSSI) mediante una exoneración de responsabilidad recogida en la Directiva 2000/31/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 8 de junio de 2000 (Directiva de Comercio Electrónico), que, basada, en su momento, en modelos jurídicos del mundo offline, en la actualidad no sólo ha quedado desfasada, sino que, en ciertos casos, se muestra insuficiente para una adecuada protección de los derechos de autor en Internet, al igual que ocurre con su transposición en nuestro Derecho, plasmada en la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico. A ello se añaden las dificultades que entraña la protección de los derechos de autor en Internet, cuya tutela jurídica se inspira en regulaciones regidas por el principio de territorialidad, mientras que la Red, universal y omnipresente, posibilita la explotación de derechos en un mismo instante en diferentes países, con diferentes regulaciones y niveles de protección, a nivel mundial, lo que requiere la implementación y desarrollo de normas de Derecho Internacional Privado robustas y flexibles. Ello sabido, decir que la presente obra —premio de monografías AISGE/REUS/ASEDA 2015— analiza minuciosamente las implicaciones jurídicas de la protección de la propiedad intelectual en Internet y, en particular, la responsabilidad de los PSSI —intermediarios— por los contenidos ilícitos alojados, así como la dimensión internacional —competencia judicial internacional y ley aplicable— que se suscitan en la explotación de derechos en la Red. Miguel Ortego Ruiz, su autor, es Licenciado en Derecho y Máster en Derecho Internacional por la Univer-sidad Complutense de Madrid. También es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid y ha realizado cursos en materia de Auditoría Interna, Estrategia empresarial, Tecnología y Propiedad Intelectual, Derecho Procesal y Derecho Europeo. Posee amplia experiencia en Derecho de los Medios Audiovisuales y Telecomunicaciones, Propiedad Intelectual e Industrial, Comercio Electrónico e Internet, Tecnologías de la Información y, en fin, Comunicación y Derecho Mercantil y Societario.