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Define las mejores estrategias para llegar al consumidor: la proximidad, la exclusividad, la invisibilidad y la previsibilidad, y las técnicas que de ellas se derivan. Aporta ideas sobre lugares innovadores, medios y nuevas superficies desde donde se pueden transmitir mensajes comerciales. Obra imprescindible para estudiantes y profesionales de la publicidad, las comunicaciones y el marketing. En una sociedad en la que la publicidad ha pasado a formar parte del paisaje y de la vida cotidiana de los ciudadanos, no es fácil que un anuncio destaque. En esta obra, la primera que aporta una visión global sobre la publicidad, se presentan ocho técnicas para captar la atención de la gente; cada una de ellas se explica de forma clara y amena y se ilustra con numerosos ejemplos. Entre otras estrategias, se presentan sorprendentes recursos como utilizar perros para anunciar servicios o poner publicidad en los lavabos; todas ellas fórmulas revolucionarias que se explican en el libro y que aportarán más de una buena idea al lector. Igualmente útiles le resultarán los veinte consejos que de forma concisa se ofrecen en el último capítulo.
Muchos de los que se mueven en el territorio publicitario han oído alguna vez que la publicidad ha muerto, que ya solo creen en ella los publicitarios, y que anunciantes y público desconfían ya de este viejo discurso. Pero la realidad es que nunca nos han bombardeado con más anuncios, ni nunca los canales de televisión, por poner un ejemplo, han ingresado tanto por este concepto. Raúl Eguizábal realiza en este libro un esfuerzo teórico, de reflexión, en busca de explicaciones para un fenómeno que, en demasiados casos, ha sido tratado con la ligereza de la reseña o con la diligencia del inventario técnico.
The Handbook of Spanish-English Translation is a lively and accessible book for students interested in translation studies and Spanish. This book details the growth of translation studies from Cicero to postcolonial interpretations of translation as rewriting. It examines through examples the main issues involved in translation and interpretation, such as text types, register, interference, equivalence and untranslatability. The chapters on interpretation and audiovisual translation and the comparative analysis of Spanish and English are especially significant. The second part of the book offers a rich compilation of diverse Spanish and English texts (academic, literary, and government writings, comic strips, brochures, movie scripts and newspapers) and their published translations, each with a brief introduction by Professor Aranda.
Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
¿Crisis del periodismo? Claro. Pero no es nueva. No hay que confundirla con los efectos de la crisis económica que se inicia a partir de 2007-2008. La crisis del periodismo está ahí, casi desde siempre, desde el momento en que los periodistas tropiezan con 6 “Pes”: - la P de Propiedad de los medios que proyectan la información, - la P de Publicidad, - la P de la influencia Política, - la P de Producción de la noticia sobre la base de redacciones pasivas a las que “se les olvida” salir a la calle a buscar noticias propias y transgresoras, - la P de Públicos que van buscando aquello que desean oír y no aquello que sucede, y - la P de Periodismo en forma de periodistas más cercanos a sus empresas y a lobbies de poder que al propio Periodismo. La crisis del periodismo es un reflejo fiel de la crisis del sistema de mercado, cau-sante de una sociedad angustiada e insolidaria. Si el sistema de mercado se siente inseguro en el laberinto que él mismo ha creado, pero a la vez es dueño del periodismo “de masas”, lo más habitual es que al receptor le llegue un periodismo “light” dominado por las pugnas políticas, el acoso y derribo al disidente, las catástrofes y sucesos, el entretenimiento (no inocente), el sensacionalismo, amarillismo el periodismo “rosa”, el deporte y la información meteorológica. El poder público sirve para centrar en él casi todas las “bofe-tadas” porque, ¿cómo morder la mano de tu señor? Sin embargo, el poder del mundo no es exactamente público sino privado. Como el periodismo se ha alejado de los ciudadanos, los ciudadanos bus-can su información en otros lugares alternativos, así ha ido creciendo la crisis del periodismo que se ha agravado con la crisis de un sistema que busca nuevos modelos de negocio en muchas ocasiones a costa del periodismo. Menos mal que, al mismo tiempo, aparecen iniciativas, aún por consolidarse, que aportan una esperanza para el desarrollo del conocimiento.
S�, el SEO ha muerto.Es dif�cil de aceptar, tanto por aquellas empresas y profesionales que han hecho durante muchos a�os su negocio, como por aquellos responsables y propietarios de webs, que siguen creyendo que si aplican todas las t�cnicas de "optimizaci�n SEO" y posicionamiento natural, su producto o p�gina web ser� VISIBLE apareciendo en las primeras posiciones de los resultados de b�squedas o tambi�n conocidas como SERPs (Search Engine Result Pages).Actualmente, con los resultados de b�squeda tan personalizados y dependientes de cientos de factores, no es posible establecer una clara correlaci�n entre el empleo de determinadas t�cnicas y el aumento en el n�mero de visitas y conversiones (por cierto que se dice que el CRO es el nuevo SEO, pero igual que para hacer SEO hace falta contenido, para hacer CRO hacen falta ventas, y para obtener ventas , necesitamos visitas que obtendremos utilizando los distintos sistemas de publicidad patrocinada que veremos aqu�).Dos personas geogr�ficamente cercanas, realizando la misma b�squeda en Google por ejemplo, obtienen distintos resultados dependiendo -entre otros muchos factores-del dispositivo con el que se conecten, su navegador y su historial de navegaci�n, si tienen sesi�n iniciada o no en alg�n servicio de Google.La realidad es que el principal elemento que contribuye al SEO, que hace visible y visitada una web, es el contenido original, relevante y calidad -como siempre debi� ser por otra parte. El resto de t�cnicas referentes a etiquetas, metadatos y las omnipresentes keywords, han ido perdiendo influencia real frente a otros como la relevancia social por ejemplo, la popularidad o veces que un contenido o URL se comparte en las redes sociales, siendo �stas adem�s los "nuevos buscadores", en el sentido de que sustituyen a �stos como herramienta de localizaci�n y acceso de contenidos, tanto por sus buscadores internos -se extiende cada vez m�s el uso de Youtube como buscador generalista- como por recomendaci�n directa de los contactos de nuestra red (hay quien dice incluso que Whatsapp puede ser la pr�xima plataforma de publicaci�n de contenidos).Con todo esto no pretendo recomiendar el abandono de la optimizaci�n SEO, pero s� que en la pr�xima campa�a de marketing digital, se considere la inversi�n en algunos sistemas de publicidad patrocinada. Me permito recordar el significado de patrocinada: financiada o pagada, y de inversi�n: gasto con el que esperamos obtener un beneficio superior a la cantidad empleada.Si eres de los que piensas que estar empleando horas y horas en optimizaci�n SEO es m�s econ�mico que hacer una campa�a de publicidad patrocinada, te pedir�a que calcularas el coste de adquisici�n de usuario o cliente en relaci�n a esos recursos empleados en optimizar los contenidos para su posicionamiento org�nico (si dices que no te ha costado nada porque el trabajo de optimizaci�n lo has hecho t� mismo, no vale, tu tiempo aunque no lo reconozcas tambi�n debe tener un valor estimado en euros).La soluci�n ideal pasa como en tantas otras cosas, por un equilibrio entre las distinas opciones que tenemos para dar a conocer una p�gina web y nuestros productos y servicios, el uso de los sistemas de publicidad patrocinada es sin duda una opci�n a incluir en un Plan de marketing, y para ello es imprescindible conocer qu� opciones y herramientas tenemos a nuestra disposici�n.
Viven bajo el recuerdo de la época en la que lograron ser habitantes del mismo Olimpo. Con la URSS en el poder, los cinco miembros de esta organización llamada El Grupo se sintieron dioses y aún conservan privilegios que alguien les quiere arrebatar. Cinco secretos tendrán que proteger con su vida, pues si fueran desvelados todo cuanto conocen habría terminado. Así es mi historia, la de un chiquillo periodista bautizado como Alberto Rodríguez y que se sumerge en este nuevo océano de letras después de que le despertaran con un bofetón del sueño de ser "plumilla" en su ciudad natal, Salamanca.