José Luis Torres Revert
Published: 2017-03-08
Total Pages: 30
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S�, el SEO ha muerto.Es dif�cil de aceptar, tanto por aquellas empresas y profesionales que han hecho durante muchos a�os su negocio, como por aquellos responsables y propietarios de webs, que siguen creyendo que si aplican todas las t�cnicas de "optimizaci�n SEO" y posicionamiento natural, su producto o p�gina web ser� VISIBLE apareciendo en las primeras posiciones de los resultados de b�squedas o tambi�n conocidas como SERPs (Search Engine Result Pages).Actualmente, con los resultados de b�squeda tan personalizados y dependientes de cientos de factores, no es posible establecer una clara correlaci�n entre el empleo de determinadas t�cnicas y el aumento en el n�mero de visitas y conversiones (por cierto que se dice que el CRO es el nuevo SEO, pero igual que para hacer SEO hace falta contenido, para hacer CRO hacen falta ventas, y para obtener ventas , necesitamos visitas que obtendremos utilizando los distintos sistemas de publicidad patrocinada que veremos aqu�).Dos personas geogr�ficamente cercanas, realizando la misma b�squeda en Google por ejemplo, obtienen distintos resultados dependiendo -entre otros muchos factores-del dispositivo con el que se conecten, su navegador y su historial de navegaci�n, si tienen sesi�n iniciada o no en alg�n servicio de Google.La realidad es que el principal elemento que contribuye al SEO, que hace visible y visitada una web, es el contenido original, relevante y calidad -como siempre debi� ser por otra parte. El resto de t�cnicas referentes a etiquetas, metadatos y las omnipresentes keywords, han ido perdiendo influencia real frente a otros como la relevancia social por ejemplo, la popularidad o veces que un contenido o URL se comparte en las redes sociales, siendo �stas adem�s los "nuevos buscadores", en el sentido de que sustituyen a �stos como herramienta de localizaci�n y acceso de contenidos, tanto por sus buscadores internos -se extiende cada vez m�s el uso de Youtube como buscador generalista- como por recomendaci�n directa de los contactos de nuestra red (hay quien dice incluso que Whatsapp puede ser la pr�xima plataforma de publicaci�n de contenidos).Con todo esto no pretendo recomiendar el abandono de la optimizaci�n SEO, pero s� que en la pr�xima campa�a de marketing digital, se considere la inversi�n en algunos sistemas de publicidad patrocinada. Me permito recordar el significado de patrocinada: financiada o pagada, y de inversi�n: gasto con el que esperamos obtener un beneficio superior a la cantidad empleada.Si eres de los que piensas que estar empleando horas y horas en optimizaci�n SEO es m�s econ�mico que hacer una campa�a de publicidad patrocinada, te pedir�a que calcularas el coste de adquisici�n de usuario o cliente en relaci�n a esos recursos empleados en optimizar los contenidos para su posicionamiento org�nico (si dices que no te ha costado nada porque el trabajo de optimizaci�n lo has hecho t� mismo, no vale, tu tiempo aunque no lo reconozcas tambi�n debe tener un valor estimado en euros).La soluci�n ideal pasa como en tantas otras cosas, por un equilibrio entre las distinas opciones que tenemos para dar a conocer una p�gina web y nuestros productos y servicios, el uso de los sistemas de publicidad patrocinada es sin duda una opci�n a incluir en un Plan de marketing, y para ello es imprescindible conocer qu� opciones y herramientas tenemos a nuestra disposici�n.