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En este libro, titulado Comunicación y promoción de la salud en la era digital, y coordinado por tres reputados especialistas en la comunicación de la salud en España, se presta particular atención a la propagación de la pseudociencia y de bulos de tratamientos médicos, tanto por Twitter como otras redes sociales. También se analiza el uso de Instagram por los enfermos de cáncer en el momento de hablar de sus tratamientos y su relación con los médicos. Asimismo, se popularizan y discuten términos como “pacientes digitales”, “comunicación de anticipación”, “salud digital”, “empresa saludable”, “e-Health, eSalud o tele-salud”. Todo ello aporta una muy interesante y actualizada revisión al estado de la cuestión de la comunicación de la salud en España, con complementos también muy valiosos centrados en Hispanoamérica, que abren vías de análisis a futuros trabajos de investigación.
Este manual está dirigido a estudiantes de comunicación y de educación de grado y posgrado. El eje central de toda la obra es el novedoso concepto de Factor R-elacional, atendiendo al nuevo modelo que los autores han bautizado como «TRIC» (Tecnologías de la Relación, Información y Comunicación), que dibuja un nuevo escenario de contextos y mediaciones en la comunicación digital y móvil. Este libro contiene todas las partes esenciales para entender la comunicación digital: fundamentos, principios, interactuantes, competencias, mediaciones e inteRmetodología.Desde una perspectiva educomunicativa, los autores proponen métodos innovadores para llevar a cabo prácticas de aprendizaje digital en entornos presenciales, semipresenciales y virtuales. Como aportación final, se entrevista a seis reconoidos expertos en educación mediática y competencia digital para abordar desde su mirada diferentes temas planteados en el libro, de forma dialógica y abierta a la reflexión. También se brinda a los lectores la posibilidad de participar e interactuar en un laboratorio de experiencias TRIC.
This important volume provides not only an in-depth analysis of those risk communication strategies currently used to inform and educate the public around key health issues, but also the risks and effects of radon, a natural but carcinogenic gas that so far has seen relatively little wider coverage. As the leading cause of lung cancer worldwide after smoking, radon is an important yet hidden public health issue, but informing and educating the public about its hazards and dangers is far from straightforward. As well as offering a detailed overview of issues around radon itself, the book asserts that public health communication should be dialogic and interactive, culturally tailored to specific populations to ensure people comprehend and appreciate risk to themselves and their environments. The challenges are, of course, significant in a pluralistic media landscape where disinformation and misinformation threaten the integrity of any message sent. Featuring chapters from researchers across a range of disciplines, this enlightening book will interest students, scholars and professionals working in Public Health, Environment Health and Communication Studies.
Searching the internet for health information or using health apps on mobile devices has become part of our daily routine, yet can be just as disempowering as empowering. This engaging overview critically examines the theoretical underpinning of digital health promotion and the use of digital tools and strategies to promote health. Ivy O’Neil investigates how modern technologies can enhance health services provision and increase the accessibility and efficiency of health communication and promotion. She also looks at the challenges they bring to the social model of health, as they often focus on the individual and neglect the many social, environmental and economic determinants of health. Digital technologies, O’Neil argues, can have negative as well as positive implications and may be contributing to the ever-widening health inequality gap, thereby failing to be compatible with health promotion principles and values. Offering a critical, practical and thoughtful overview of the application and usefulness of digital technology, this book will appeal to students of public health and health promotion, communication and policy.
La digitalizaciÓn avanza exponencialmente en todos los sectores y la salud no es una excepciÓn. Los medios digitales son fuentes de informaciÓn muy utilizadas por los profesionales sanitarios y pacientes. Las empresas deben apostar por el cambio de modelo de negocio, impulsando el proceso de transformaciÓn digital. Alicia Moder y Pere Florensa, dos profesionales del marketing digital en el sector salud, a travÉs de un enfoque prÁctico, proporcionan los conocimientos fundamentales para abordar estratÉgicamente la digitalizaciÓn en este sector. Definir un plan de contenidos, trabajar el posicionamiento orgÁnico, gestionar campaÑas online, redes sociales, sitios web, inbound marketing, el paso de la multicanalidad a la Omnicanalidad, son algunos de los contenidos que se abordan en este libro junto a una completa revisiÓn legal, fundamental en este sector. Marketing Digital Healthcare es el primer libro en espaÑol destinado a profesionales del sector de la salud que quieran aprovechar todas las posibilidades que ofrece el medio digital para comunicarse con su pÚblico objetivo.